Tasa de Apertura en Email Marketing

Tasa de Apertura en Email Marketing

Tasa de Apertura en Email Marketing


El Open Rate o la tasa de apertura en email marketing, es un procedimiento de medición que nos permite calcular el número, generalmente expresado en porcentaje; de usuarios que ha mostrado interés en determinadas campañas, para evaluar los aspectos positivos y/o negativos de la estrategia de email marketing que decidamos aplicar.

Esta actividad por parte del usuario, se hace posible a través de una imagen, introducida en el contenido del mensaje para que, al momento de descargarla; el servidor lo muestre como abierto y se pueda registrar.

¿Por qué es importante Medir la Tasa de Apertura?

La Medición de la tasa de apertura en email marketing, es importante porque mediante esta, puedes tener una noción del rendimiento de las campañas de email marketing, de una o más de las listas de suscriptores en las que estés enfocado.

Puesto que, este indicador es el que te permite saber cómo es el comportamiento del usuario frente a las estrategias de Email Marketing en donde él está participando y así poder trabajar en función de sus necesidades e intereses.

¿Cómo calcular o medir la Tasa de Apertura en Email Marketing?

Para esto, puedes aplicar una fórmula que te ayudará a determinar dicho porcentaje, esta es:

# de Correos abiertos ÷ # de Correos enviados × 100 =Tasa de Apertura %

Tomando en cuenta que dicho porcentaje, no incluye el número total de aperturas, sino que; solo muestra al usuario que ha abierto la campaña y no si lo ha abierto más de una vez.

¿Cómo optimizar la Tasa de Apertura en Email Marketing?

Para conseguir optimizar la tasa de apertura hay que trabajar en la construcción de una campaña de email marketing, basándose en lograr captar la atención del usuario existente y nuevos usuarios, que estén interesados en nuestra marca.

Esto lo podemos conseguir a través de:

☑️ Un Asunto, relacionado con el contenido de la campaña.

☑️ Un Contenido enfocado en tu nicho de mercado, ubicando en el dintel de la hoja informativa, el contenido más significativo.

☑️ Pruebas, de envío en días y horas diferentes, para luego establecer la periodicidad con la que enviarás la campaña.

☑️ Limpieza y Segmentación de tu lista de suscriptores, en cuanto a ubicación y actividad.

☑️ La creación de Vínculos personalizados. Asimismo, utilizar el marketing automatizado.

☑️ La implementación de múltiples Enlaces, dentro de la misma campaña.

☑️ Un Diseño acorde a tu marca y actividad, asegurándote que cumpla al mismo tiempo con diseño responsivo.

☑️ Utilización de ventanas emergentes o pop-ups y contenido bloqueado.

☑️ La mensajería instantánea en conjunto con nuestras estrategias de email marketing.

☑️ La posibilidad de reenvío de la información, que no sea a través del gestor de correo electrónico, sino dentro de la campaña.

☑️ La comprobación de las posibles ubicaciones de donde se esté llevando a cabo con más efectividad la campaña.

¿Cuáles factores afectan la Tasa de Apertura?

Entre estos se encuentran, la mala exposición de la información. (asunto, contenido, imagen, enlaces, vínculos), abandonar la lista de suscriptores, dejar de cumplir con el diseño responsivo, la tasa de rebote, denuncia de abuso y la falta de pruebas.

En definitiva, esto significa que, es un deber realizar todas estas actividades si quieres lograr que tus campañas de Email Marketing alcancen un mayor rendimiento en cuanto a la Tasa de Apertura y prestando mayor cuidado a las métricas que quieres analizar y el tipo de conversión que esperas, de acuerdo a los objetivos planteados en tus estrategias.

¿Cuáles otras acciones incluirías, en tus estrategias para aumentar la Tasa de Apertura en Email Marketing?

Redacción
Redacción
Equipo de redacción de Fusiona2

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